全媒體時代下湖南衛視發展策略初探

中文摘要

在全媒體時代浪潮中，湖南衛視創立新媒體平臺“芒果TV”，并以“內容+終端+平臺”的創新模式，實現跨越式發展，成為全媒體時代電視媒體發展的典范。本文從全媒體大環境出發，以湖南衛視為例，對其所采用的“自制創新”、“獨播戰略”等多種發展方式進行分析，總結利弊，希望為我國傳統電視媒體發展提供參考。

關鍵字：媒介融合；品牌策略；湖南衛視；芒果TV

目錄

緒論 1

一、全媒體時代概述 2

（一）媒介融合概念 2

（二）全媒體時代我國電視媒體媒介融合發展現狀 2

1.媒介融合形式單調，缺乏原創內容與創新精神 2

2.不注重新媒體建設，網絡終端平臺發展滯后 2

二、全媒體時代湖南衛視發展策略簡述 3

（一） 獨播策略，催生傳媒新生態 3

（二） 內容為王，為平臺發展奠定基礎 3

（三） 深度開展跨界互動，著力打造芒果生態產業鏈及智能終端 4

1.媒體置換，豐富內容資源 4

2.深挖屬性，開發價值，打造媒介產業鏈 4

3. 實時互動，令觀眾成為收視主體 4

4.“一云多景、多屏合一”開啟智能終端 4

5.原創營銷噱頭，聯動線上線下，實現效果最大化 5

（四）“互聯網+電視”戰略加強終端拓展，創新市場業績 5

三、 湖南衛視媒介融合過程中存在的問題與思考 5

（一）加快互聯網技術建設，增強用戶體驗度 5

（二）深度開發“網臺”融合建設。創造生生不息的媒體提產物 5

四、 湖南衛視媒介融合策略對電視媒體發展的啟示 6

（一）大數據時代，利用云計算技術，促進“網臺”升級，進行精準傳播 6

（二）大力引進互聯網人才機制，注重創新能力的培養 6

結論 7

參考文獻 8