西安至誠(chéng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略探討

摘要

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的快速發(fā)展大家也是有目共睹。為了更加契合消費(fèi)者的需求和贏得市場(chǎng)利潤(rùn)，各大中小企業(yè)都不同程度的致力于新產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷，新產(chǎn)品層出不窮，但是能夠持續(xù)生存下來(lái)的卻是鳳毛麟角。這不乏一些企業(yè)營(yíng)銷人員沒(méi)有認(rèn)真研究市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者人群，營(yíng)銷策略也有待進(jìn)一步改進(jìn)。

市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者都在不斷的發(fā)展改變，企業(yè)只有運(yùn)用科學(xué)的方法制定可行的營(yíng)銷策略，才能使生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品被市場(chǎng)接受，企業(yè)才能獲得利潤(rùn)而進(jìn)行更多的新產(chǎn)品研究和市場(chǎng)投入，來(lái)不斷滿足人們愈加復(fù)雜的消費(fèi)需求。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品營(yíng)銷；儲(chǔ)油罐；營(yíng)銷策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

1.理論意義 1

2.實(shí)際意義 1

二、相關(guān)理論基礎(chǔ) 1

（一）營(yíng)銷策略的概念 1

（二）營(yíng)銷策略的內(nèi)容 2

1.產(chǎn)品策略 2

2.價(jià)格策略 2

3.渠道策略 2

4.促銷策略 3

三、西安至誠(chéng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略現(xiàn)狀 3

（一）公司簡(jiǎn)介 3

（二）西安至誠(chéng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略現(xiàn)狀 3

1.產(chǎn)品類別 3

2.價(jià)格策略 4

3.銷售渠道 4

4.促銷模式 4

四、西安至誠(chéng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析 5

（一）外部環(huán)境分析 5

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5

2.文化環(huán)境 5

3.技術(shù)環(huán)境 5

（二）內(nèi)部環(huán)境分析 6

1.組織結(jié)構(gòu) 6

2.人力資源管理情況 6

3.財(cái)務(wù)能力 6

五、西安至誠(chéng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題 7

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 7

（二）價(jià)格差異化不明顯 7

（三）市場(chǎng)定位不清晰 7

（四）缺少線上線上平臺(tái)的結(jié)合 8

六、改進(jìn)西安至誠(chéng)公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略的對(duì)策 8

（一）加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度 8

（二）對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異定價(jià) 9

（三）加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的定位 9

（四）開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷售 10

七、結(jié)論 10

參考文獻(xiàn) 12