論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略——以《偶像練習(xí)生》為例

摘要

摘要：以《偶像練習(xí)生》為例,從品牌定位、粉絲營(yíng)銷、全媒體覆蓋、話題策略等多個(gè)方面分析其在宣傳推廣上的策略,為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略提供借鑒�！杜枷窬毩�(xí)生》是愛奇藝重點(diǎn)打造的中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目,也是中國(guó)首檔專注于以打造新偶像為核心的娛樂節(jié)目。該節(jié)目于2018年1月19日首播上線,從國(guó)內(nèi)外87家經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中推薦選拔100位練習(xí)生,在4個(gè)月中進(jìn)行封閉式訓(xùn)練及錄制,最終由粉絲通過購買贊助商產(chǎn)品或購買專用投票定制卡,來為自己喜歡的練習(xí)生投票,最終依據(jù)人氣挑選9人組成全新偶像男團(tuán)出道。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝；宣傳推廣；偶像練習(xí)生

目錄

緒論 1

一、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 2

（一）尺度過大，內(nèi)容低俗。 3

（二）借鑒抄襲，原創(chuàng)不足。 3

（三）題材單一，缺乏新意。 3

（四）注重形式，內(nèi)容缺失。 3

二、營(yíng)銷策略分析 4

（一）品牌定位策略 4

（二）粉絲營(yíng)銷策略。 4

（三）明星矩陣策略。 4

（四）微博平臺(tái)帶動(dòng)全媒體覆蓋。 5

（五）懸念營(yíng)銷。 5

（六）宣傳理念植入內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。 5

（七）制造話題。 5

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì) 6

四、結(jié)論 6

參考文獻(xiàn) 8