大眾汽車消費(fèi)者決策分析

摘要

現(xiàn)如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展,人們的可支配收入隨之提高,我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)也取得了巨大的進(jìn)步,汽車企業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。我國(guó)居民汽車消費(fèi)規(guī)模越來(lái)越大,汽車需求市場(chǎng)越來(lái)越大，汽車消費(fèi)者作為汽車市場(chǎng)的重要組成部分，其決策過(guò)程分析對(duì)于一個(gè)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要。本文通過(guò)對(duì)大眾汽車近年來(lái)的銷量數(shù)據(jù)分析，從而發(fā)現(xiàn)其在產(chǎn)品銷售過(guò)程中所存在的問(wèn)題，同時(shí)運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)的理論知識(shí)，通過(guò)理論分析法、資料梳理和數(shù)據(jù)分析法，總結(jié)出影響大眾汽車消費(fèi)者決策過(guò)程的因素，從而提出相關(guān)的對(duì)策建議，并相應(yīng)地制定出有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略吸引消費(fèi)者，加強(qiáng)大眾汽車企業(yè)在汽車行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：汽車消費(fèi)營(yíng)銷策略

目錄

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）文獻(xiàn)綜述 1

（四）研究方法和目的 2

二、消費(fèi)學(xué)理論概述 2

（一）消費(fèi)概念 2

（二）消費(fèi)學(xué)理論 2

三、大眾汽車公司簡(jiǎn)介及產(chǎn)品銷售概況 3

（一）大眾汽車公司簡(jiǎn)介 3

（二）產(chǎn)品銷售概況 3

四、影響大眾汽車消費(fèi)者決策因素分析及對(duì)策建議 4

（一）決策因素分析 4

（二）對(duì)策建議 5

五、結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8