電商行業節日營銷策略探討 (15)

XCLW46324  電商行業節日營銷策略探討 (15)  (字數：8486)

中文摘要

隨著互聯網和經濟全球化的迅速發展，電子商務作為一種新興的營銷方式在中國，電子商務企業的競爭越來越激烈，節慶營銷具有集中化的特點，突發性、異常性和規模性，同時網絡購物的便利性和地域的不受限制性，增加了節日的有效屬性，因此電子商務企業將節日視為最佳的電子銷售機會。電子商務公司仍在探索中。本文在分析電子商務節慶營銷相關理論的基礎上，考察了我國四大電子商務公司節慶營銷策略的現狀，同時對消費者感知和營銷影響進行了定性實證研究，針對國內電子商務企業節日營銷存在的問題，具體對策：一是重點創新，節日營銷創新，差異化，吸引消費者關注；二是節日文化內涵，結合企業理念和企業文化有針對性地開展營銷活動；三是整合資源和媒體渠道，營造節日氛圍，開展互動營銷，營造良好的購物體驗；四是實現真實產品的真實價格，提高服務質量；最后，聚焦營銷活動的動態節奏，擴大節日營銷的影響力，本文的創新之處在于從整合營銷的角度，結合消費者感知和對存在問題的綜合分析，確定了電子商務節慶營銷策略的現狀，探索電子商務節慶營銷的新時代。

關鍵詞： 電子商務；節日營銷；營銷策略    

目錄

一、緒論 1

（一）問題提出 1

（二）研究背景 1

（三）研究內容和目的 1

（四）研究意義 2

二、相關理論概述 2

（一）節日營銷 2

（二）電商節日營銷 4

（三）電商節日營銷問題分析 5

三、電商節日銷對策議 5

（一）注重創意 5

（二）挖掘節日內涵 6

（三）整合營銷，制造氛圍 6

（四）做到真品實價，提升服務質量 7

（五）注營銷活動的節奏 7

五、結論 7

（一）研究結論 7

參考文獻 8