從明星代言看廣告業存在的問題 (2)

摘要

自從廣告出現在大眾視野中后，它就被認為是提高企業競爭力的一種極為有效的手段。隨著改革開放的不斷深入和市場經濟的發展，新產品的開發和產品的更新換代的速度不斷加快，廣告業也得到了前所未有的發展。但在這些數量大到難以估計的產品中，并不是所有的都能為消費者所熟知，所以為了提高產品的知名度，企業會加大在廣告費用上的投入。但同類型的產品很多，如果只是一個廣告，企業很難保證自己的產品一定能夠脫穎而出，就經常會尋求一些輔助，而明星代言則是一個優選方式。因為明星有著企業想要的知名度，企業希望能借助這種知名度帶動自己的產品，進而獲得更高的利潤。不可否認，成功的明星代言能取得一個好的效益，獲得雙贏。但值得注意的是，在火熱的明星代言背后所反映的廣告內涵和創意的缺失、行業監管不嚴、缺乏誠信等問題正在對我國廣告業及消費者產生不良的影響。本文以明星代言為切入點，了解廣告業的發展現狀，找到存在的問題并提出相關對策，以期為促進廣告業的健康發展貢獻綿薄之力。

關鍵詞：明星代言；廣告業；利潤

目錄

目錄 3

一、 引言 4

（一） 研究背景 4

（二） 選題意義 4

（三） 研究方法 5

二、 明星代言廣告的基本理論 5

（一） 相關概念界定 5

（二） 明星代言廣告的作用 7

1． 廣告的作用 7

2． 明星代言的作用 8

三、 從明星代言看廣告業的發展現狀及存在的問題 9

（一） 發展現狀 9

（二） 存在的問題 9

1． 明星代言廣告的效益不穩定 10

2． 廣告設計的創意水平不高 11

3． 廣告媒體的利用不夠充分 11

4． 虛假廣告泛濫，監管不到位 12

四、 完善明星代言廣告的對策建議 12

（一） 做好明星代言廣告風險的防范和規避 12

（二） 增強創新意識和能力 13

（三） 合理利用廣告的多種媒體 14

（四） 全方位降低或杜絕虛假廣告 14

五、 總結 15

六、 參考文獻 16