對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (14)

中文摘要

隨著企業的不斷發展和技術的不斷創新，網絡營銷作為一種新的經濟發展模式得到了廣泛的應用，許多大公司在公司治理中都把網絡營銷作為一種基本的營銷策略，獲得了大量的市場份額和經營利潤。本文簡要分析了中小企業網絡營銷的現狀及發展原因，并提出了一些對策促進我國中小企業網絡營銷發展的建議。

關鍵詞： 中小企業；網絡營銷；發展對策    

目錄

緒論 1

一、企業網絡營銷概述、特征及其意義 2

（一）企業網絡營銷概述 2

（二）企業網絡營銷特征及其意義 2

二、中小企業網絡營銷的意義和現狀 2

（一）中小企業網絡營銷的意義 2

（二）中小企業網絡營銷的現狀 3

三、我國中小企業網絡營銷存在的問題 3

（一）網絡營銷觀念淡薄，網絡營銷模式落后 3

（二）缺乏網絡營銷專業人才 3

（三）品牌同質化情況嚴重 4

（四）網絡安全及金融支付存在風險和缺乏配套的物流系統 4

四、發展中小企業網絡營銷的對策建議 5

（一）管理者樹立網絡營銷的理念和培養網絡營銷人才 5

（二）對網絡營銷途徑的合理選擇 5

（三）在網絡營銷中提高品牌或產品的辨識度 5

（四）開發新的網絡建設技術，明確自身的網絡營銷目標 5

（五）搜索引擎銷售 6

（六）加強支付安全管理和完善物流服務 6

結論 7

參考文獻 8