我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在問題及對策研究

摘要

    當(dāng)今社會，已經(jīng)是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的高潮，市場環(huán)境千變?nèi)f化瞬息萬變，各種各樣的行業(yè)、產(chǎn)品充斥在世界經(jīng)濟(jì)中，品牌已然成為了占領(lǐng)市場份額的最重要的因素之一。在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展融合的大背景下，中國的企業(yè)單位，特別是中小型企業(yè)，如果想要在這大發(fā)展時(shí)期得到長足發(fā)展，那么就要考慮自身的戰(zhàn)略儲備，是否能樹立自己的品牌尤為重要。本論文從基本的品牌戰(zhàn)略問題入手，分析是全國乃至世界市場上的發(fā)展情況，以及分析了品牌戰(zhàn)略對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，通過對比國內(nèi)的中小企業(yè)，提出品牌發(fā)展的問題，以及給予相應(yīng)的對應(yīng)措施，希望能夠?qū)τ谖覈�中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展有所幫助。

按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)由于品牌戰(zhàn)略的原因，發(fā)展速度比我們快。在我們面前，他們認(rèn)識到?jīng)]有品牌，就沒有市場地位，市場運(yùn)作是暫時(shí)的，沒有品牌，就不能建立規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)就不能增加利潤。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌；戰(zhàn)略；對策

目錄

摘要 2

一、企業(yè)品牌及品牌戰(zhàn)略 4

（一）品牌 4

1.品牌的涵義 4

2.品牌的特點(diǎn) 4

（二）品牌戰(zhàn)略 4

1.品牌戰(zhàn)略的含義 4

2.品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 4

二、我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的迫切性和意義 6

（一）我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的迫切性 6

1.實(shí)施品牌戰(zhàn)略是競爭全球化的需要 6

2.實(shí)施品牌戰(zhàn)略是市場多樣化的需要 6

3.實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的需要 6

4.實(shí)施品牌戰(zhàn)略是服務(wù)人性化的需要 6

（二）我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 6

1.實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于中小企業(yè)參與國際競爭 7

2.實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于培養(yǎng)企業(yè)忠誠員工和顧客群體 7

3.實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)做大做強(qiáng) 7

4.實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于形成差別化競爭優(yōu)勢 7

三、我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問題 9

（一）品牌自我保護(hù)意識淡薄 9

（二）將品牌戰(zhàn)略等同于品牌知名度的提高 9

（三）盲目品牌延伸 9

（四）品牌定位不明確 9

四、我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對策 10

（一）樹立科學(xué)的品牌觀念 10

（二）正確認(rèn)識品牌戰(zhàn)略與品牌知名度 10

（三）合理進(jìn)行品牌的延伸 10

（四）選準(zhǔn)品牌的市場定位 11

五、總結(jié) 12

參考文獻(xiàn) 13