論我國網絡綜藝節目營銷策略---以《明星大偵探》為例

中文摘要

新媒體環境下網絡綜藝節目依靠其獨特的營銷傳播方式不僅獲得了豐厚的利潤,也贏得了良好的口碑。《明星大偵探》之所以能夠取得如此的成功,得益于兩個方面:一方面是其產業鏈垂直整合的生態商業模式,二是其特有的營銷手段。本文將以網絡綜藝節目《明星大偵探》營銷策略為突破口,分析網絡綜藝節目及整個行業的發展現狀,闡明整個網絡網絡綜藝節目的營銷難點。后期著重分析《明星大偵探》目前的發展狀況和營銷策略。最后,圍繞《明星大偵探》營銷中存在的問題,提出新媒體環境下《明星大偵探》的營銷提升對策。通過對《明星大偵探》銷策略的分析,可以總結出更多的、新的網絡綜藝營銷策略、營銷理念和成功經驗,為其他同類網絡綜藝節目提供參考和借鑒,并對整個網絡綜藝行業的發展有所啟示。

關鍵詞：網絡綜藝；節目營銷；策略；分析

目錄

一、緒論 1

（一）研究目的 1

（二）《明星大偵探》節目介紹 1

二、《明星大偵探》營銷策略現狀 2

（一）名人效應增加節目流量 2

（二）豐富的節目互動 3

（三）明確目標定位 3

（四）立足社會熱點，達成情感共鳴 4

（五）多樣化的平臺節目運營 5

三、 《明星大偵探》營銷策略現狀問題分析 6

（一） 缺乏衍生產品鏈 6

（二） 缺少觀眾互動環節 6

（三） 廣告植入較為生硬 6

（四） 節目內涵貼近實際 7

四、《明星大偵探》營銷策略啟示與改進策略 7

（一）探索節目多維度創新 7

（二）利用新媒體矩陣 8

（三）整合節目內容營銷 8

（四）注重節目內涵 9

結論 11

參考文獻 12