如家酒店營銷策略研究

中文摘要

隨著人們生活水平的快速提高，人們的消費觀念也發(fā)生了巨大的改變，人們在滿足了物質生活的同時更加追求精神生活的滿足，于是旅游業(yè)在我國飛速的發(fā)展起來，而酒店業(yè)作為我國旅游業(yè)中至關重要的一個環(huán)節(jié)，也得到了快速的發(fā)展。隨著經濟全球化的深入,酒店業(yè)競爭也越來越激烈,新的經營理念、營銷策略不斷涌現(xiàn)。在這樣的大背景條件下,酒店業(yè)要想生存,必須采取行之有效的營銷策略,積極尋找營銷機會,通過提供優(yōu)質的服務來提高酒店的核心競力,從而實現(xiàn)企業(yè)盈利和顧客滿意的雙重目的。

本文首先分析了如家快捷酒店的現(xiàn)狀，接著對其營銷戰(zhàn)略進行了客觀的分析及探討，并進一步指出了其在發(fā)展過程中面臨的危機及風險，以期希望如家快捷酒店能正視其營銷過程中的問題及面臨的危機及風險，從而采取切之可行的策略及手段來解決危險，消除風險。

關鍵詞：如家酒店；營銷策略；市場定位；營銷戰(zhàn)略

目錄

緒論 1

一 、如家酒店的經營現(xiàn)狀  2

二 、如家酒店的營銷戰(zhàn)略 2

(一) 市場定位精準  2

(二) 將低成本原則應用于組織管理  2

(三) 以情感營銷取勝  3

(四) 門店擴張速度驚人  3

三 、如家營銷策略及分析 3

(一) 如家的產品策略  3

(二) 如家的低價策略  3

(三) 如家的渠道策略--多樣化連鎖化營銷  3

(四) 如家的促銷策略  4

(五) 如家的人員策略  4

(六) 如家的服務過程  4

(七) 如家的有形展示  4

四、如家在發(fā)展經營中面臨的危機和風險 5

(一) 行業(yè)標準缺失  5

(二) 可復制性極強  5

五、對如家營銷策略的相關建議 5

(一) 市場細分精細化  5

(二) 網絡營銷深入化  5

(三) 擴張方式并購化  5

結論 6

參考文獻 7