跨境電商背景下民營企業品牌建設研究

中文摘要

在跨境電商的新模式下，外貿活動更偏向于小批量大頻率的交易，這正符合民營企業發揮船小好調頭的靈活特性。民營企業可以借此積極加入到對外貿易競爭中，以舒緩國內市場飽和帶來的壓力。本文通過研究發現民營企業在品牌建設中主要存在國際化知名度低、品牌附加值低、品牌跨境運營能力弱等問題，針對這些問題，本文提出相應的建議：提升品牌知名度、加大研發投入、學習成熟的品牌運營模式。

關鍵詞：跨境電商；民營企業；品牌建設

目錄

引言 1

一、 相關理論 1

（一） 跨境電商定義 1

（二） 品牌定位理論 1

（三） 品牌定位理論的應用 2

二、 跨境電商背景下民營企業的品牌發展現狀及存在的問題 2

（一） 跨境電商背景下民營企業的品牌發展現狀分析 2

1． 跨境電商背景下民營企業的品牌發展概況 2

2． 跨境電商對民營企業品牌建設的影響 3

（二） 跨境電商背景下民營企業品牌建設存在的主要問題 4

1． 國際化知名度低 4

2． 品牌附加值低 4

3． 品牌跨境運營能力弱 4

三、 跨境電商背景下民營企業品牌建設的建議 5

（一） 提升品牌知名度 5

（二） 加大研發投入 5

（三） 學習成熟的品牌運營模式 5

結論 6

參考文獻 6