電商行業(yè)節(jié)日營銷策略探討 (8)

中文摘要

電子商務現(xiàn)今蓬勃發(fā)展，在這樣的背景下，各大電商們的營銷模式更是不限于傳統(tǒng)的銷售方式那么簡單，傳統(tǒng)的營銷和銷售手段已經(jīng)不能適應當今電商行業(yè)的發(fā)展了。各大電商們也要根據(jù)自身的電子商務特點，對營銷與銷售方式進行重新的定位。節(jié)日營銷作為這幾年來非常熱門的新興的營銷方式，它在傳統(tǒng)營銷理論的基礎(chǔ)上，被各大電商們進行了適當?shù)睦�用，為各大電商行業(yè)帶來了非常不錯的銷售業(yè)績。

各大電商平臺為了保持競爭優(yōu)勢，已經(jīng)不滿足于平時的營銷了，將營銷放在力各大節(jié)假日上面，一節(jié)假日來作為電商行業(yè)的營銷契機，已經(jīng)不算是一件新鮮事了，這幾年更是非常的熱門，如大家都很熟悉的“雙十一”“雙十二”等各大節(jié)日活動，消費者們買的也是不亦樂乎，而電商們更是賺的不亦樂乎。電商們利用已有的節(jié)假日來進行營銷，從很大的程度上，為商家們創(chuàng)造了新的營銷契機，這些也使得電商行業(yè)的營銷顯得更加的豐富多彩。

關(guān)鍵詞：節(jié)日營銷； 電商行業(yè)； 營銷策略； 發(fā)展策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及意義 1

（三） 研究方法 1

（四） 研究內(nèi)容 1

二、 電商行業(yè)節(jié)日營銷現(xiàn)狀 2

（一） 節(jié)日營銷得到重視，競爭日益激烈 2

（二） 電商節(jié)日營銷以低價策略為主 2

（三） 電商節(jié)日營銷重視傳統(tǒng)媒介廣告的投入 2

三、 電商節(jié)日營銷策略存在的問題 3

（一） 廣告多缺乏品牌理念，廣告與品牌難以融合 3

（二） 廣告同質(zhì)化嚴重，大多廣告宣傳缺乏差異 3

（三） 媒介選擇跟風嚴重，對目標媒介的重視有所下降 3

（四） 廣告競爭策略短兵相接，低價為行業(yè)發(fā)展埋下隱患 3

（五） 信息宣傳過度，形式性的虛假優(yōu)惠 4

（六） 物流及售后服務不周到 4

四、 電商行業(yè)節(jié)日營銷發(fā)展策略 6

（一） 關(guān)注市場 6

（二） 關(guān)注消費者 6

（三） 關(guān)注品牌 7

五、 結(jié)  論 9

六、 參考文獻 10