電商行業(yè)節(jié)日營銷策略探討 (19)

中文摘要

本文對節(jié)假日營銷的概念進(jìn)行界定，通過對電商節(jié)假日營銷策略分析，發(fā)現(xiàn)問題，從電商和第三方平臺兩個角度給出可行的建議，幫助商家更好地把握節(jié)假日商機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，電子商務(wù)作為一種新的營銷方式得到了蓬勃發(fā)展，全世界范圍內(nèi)都掀起了一場電子商務(wù)浪潮。網(wǎng)絡(luò)購物正在成為消費(fèi)者購物的主要途徑，面對消費(fèi)向節(jié)假日集中的趨勢，節(jié)假日營銷日益成為商家慣用的一種線下營銷方式。

關(guān)鍵詞: 電商 節(jié)假日營銷 “雙十一”

目錄

一、緒論 1

二、電商節(jié)假日營銷策略分析 以“雙十一”購物狂歡節(jié)為例 1

（一）產(chǎn)品策略 1

（二）價格策略 1

（三）渠道策略 2

（四）促銷策略 3

三、電商節(jié)假日存在的問題 3

（一）忽視店鋪宣傳，過于注重產(chǎn)品銷量 3

（二）忽視消費(fèi)者心理。 3

（三）有些促銷活動不真實(shí)，用得過多過濫。 4

（四）物流配送體系不健全 4

四、淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題的解決方法 4

（一）嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù) 4

（二）落實(shí)規(guī)范產(chǎn)品價格體系 5

（三）完善促銷策略 5

（四）提升物流服務(wù)質(zhì)量 5

結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8