論互聯網時代下傳統書店的營銷策略

摘要

互聯網時代的蓬勃發展帶來閱讀方式的轉變，人們在電腦、手機及電子閱讀器上進行閱讀。同時由于網絡購物的崛起，在網上購書也成了很多人的選擇，網上書店相較于傳統書店成本更低，而后者由于租金、人員等問題明顯競爭力不足，近年來倒閉的許多書店足以說明問題之嚴峻。所以，借助互聯網傳統書店采取怎樣的營銷策略能更好的經營下去是值得探討的。

本文以傳統書店作為研究對象，總結目前其自身發展遇到的問題，目的是得出如今傳統書店采取何種營銷策略才能長久經營，持續發展。文中對傳統書店營銷策略的研究背景以及研究現狀進行了概述，重點是闡述傳統書店應采取的的多元化產品、線上線下融合、品牌延伸的營銷策略，同時也結合了實例作了說明，對傳統書店實現長遠發展有一定的參考意義。

關鍵詞：互聯網時代；傳統書店；營銷策略

目錄

引言 1

一、 傳統書店現狀分析 1

（一） 傳統書店現狀調查 1

（二） 互聯網時代下傳統書店發展外部環境分析 2

（三） 傳統書店的優劣勢 3

二、 互聯網時代下傳統書店所面臨的問題 3

（一） 傳統書店提供產品種類相對單一 3

（二） 傳統書店服務形式趨于單調 3

（三） 傳統書店自身品牌營銷意識薄弱 4

（四） 互聯網時代下傳統書店對自身定位不清晰 4

三、 傳統書店營銷策略的實施建議 4

（一） 多元化產品的策略 4

（二） 線上線下融合策略 4

（三） 打造優質服務的策略 5

（四） 品牌延伸的營銷策略 5

結語 6

參考文獻 7