蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究

中文摘要

健康越來越成為生活的主題，健康的身體自然是離不開食品，綠色農(nóng)產(chǎn)品是影響生活主題的最主要的部分。現(xiàn)在綠色農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋面越來越廣，但問題同樣也在不斷出現(xiàn)。對(duì)于我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的發(fā)展來說，農(nóng)產(chǎn)品銷售是一個(gè)大問題。受我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品過剩問題日益嚴(yán)重，銷售問題十分突出，但農(nóng)場(chǎng)品的生產(chǎn)和銷售已受到國家范圍內(nèi)的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隨著電子商務(wù)信息科學(xué)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要方式，中國農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道逐步拓寬。蔬菜農(nóng)產(chǎn)品的信息屬性已經(jīng)被消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法熟悉。與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品相比，生態(tài)蔬菜農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高，但價(jià)格相對(duì)較高。本文詳細(xì)闡述了如何使蔬菜農(nóng)產(chǎn)品更好地銷售。為了發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，大力推進(jìn)蔬菜農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，尋找出目前存在的問題，并找出解決辦法，從企業(yè)、政府、教育三個(gè)反面提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞：蔬菜產(chǎn)品；綠色營(yíng)銷；發(fā)展戰(zhàn)略

目  錄

緒論 2

一、蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 2

（一）鮮活產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀 2

（二）蔬菜農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀 2

（三）蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn) 2

二、蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題 3

（一）我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)落后 3

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送存在較大困難 3

（三）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏 4

三、蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)生問題的原因 4

（一）思想觀念陳舊 4

（二）農(nóng)民文化素質(zhì)較低，接受新鮮事物慢 5

（三）農(nóng)村交通便利性差，物流困難大和信息化滯后 5

四、蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的建議 5

（一）企業(yè)方面 5

（二）政府方面 6

結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8