探究短視頻行業(yè)發(fā)展模式問題及策略

摘要

近年來，新媒體蓬勃發(fā)展短視頻 App 憑借簡短易拍、能夠隨時隨地記錄生活等親民優(yōu)勢，在人與人之間迅速發(fā)展。本文以抖音為例，從短視頻 APP的來源背景，短視頻行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)營銷近況，存在的問題以及未來的發(fā)展策略五個方面來談?wù)摚�希望為短視頻行業(yè)營銷策略提供參考。

關(guān)鍵詞： 短視頻；抖音；策略研究

目錄

緒論 1

一、 短視頻行業(yè)的概述及發(fā)展模式 2

（一） 短視頻概述 2

（二） 短視頻發(fā)展模式 2

二、 短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式存在的問題 3

（一） 內(nèi)容同質(zhì)化 3

（二） 內(nèi)容低質(zhì)化 3

（三） 內(nèi)容缺乏正確的價值觀導(dǎo)向 3

（四） 知識產(chǎn)權(quán)的混亂 4

（五） 衍生行業(yè)存在問題 4

三、 短視頻行業(yè)營銷策略 5

（一） 加強(qiáng)社會監(jiān)督 5

（二） 健全平臺機(jī)制 5

（三） 開放官方賬號 5

（四） 多樣的經(jīng)營策略 6

結(jié)語 6

參考文獻(xiàn) 7