網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及解決對策-以“韓都衣舍”為例

中文摘要

網(wǎng)絡(luò)營銷策略作為企業(yè)主要的營銷手段，是開展市場營銷的重要環(huán)節(jié)。為了更好的體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的前提下，怎樣將消費者的需求進行最大化的滿足，以及如何保障自身企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)程度，是企業(yè)所面對的主要問題。基于此，文章以討論企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展為思路，并選取了韓都衣舍作為案例，首先利用4P理念對其網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進行分析，然后通過分析發(fā)現(xiàn)韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在網(wǎng)絡(luò)營銷理念、網(wǎng)絡(luò)營銷手段、網(wǎng)絡(luò)營銷人才和網(wǎng)店定價四個方面的問題，文章針對具體狀況從優(yōu)化網(wǎng)店營銷理念、網(wǎng)絡(luò)營銷力度優(yōu)化策略、專業(yè)人才隊伍建設(shè)優(yōu)化策略、產(chǎn)品定價優(yōu)化策略四個方面，提出了優(yōu)化韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營銷策略的對策。

關(guān)鍵詞：“韓都衣舍”；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷策略； 

目錄

緒論 1

一、網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述 2

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 2

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的特征 2

1.低成本 2

2.無形化 2

二、“韓都衣舍”網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析 2

（一）“韓都衣舍”簡介 2

（二）“韓都衣舍”網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析 3

1.價格策略 3

2.產(chǎn)品策略 4

3.渠道策略 4

4.促銷策略 4

三、“韓都衣舍”網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 4

（一）網(wǎng)店營銷理念存在的問題 4

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷手段存在的問題 5

（三）網(wǎng)店營銷人才存在的問題 5

（四）網(wǎng)店定價存在的問題 5

四．優(yōu)化“韓都衣舍”網(wǎng)絡(luò)營銷策略的對策 6

（一）優(yōu)化網(wǎng)店營銷理念的對策 6

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷力度優(yōu)化策略 6

1.產(chǎn)品策略 6

2.渠道策略 7

（三）專業(yè)人才隊伍建設(shè)優(yōu)化策略 7

（四）產(chǎn)品定價優(yōu)化策略 7

1.低價定價策略 7

2.定制生產(chǎn)定價策略 7

結(jié)論 9

參考文獻 10