蘭森公司網絡營銷問題研究

中文摘要

隨著時代的變化、進步和網絡時代的到來，縱觀我國網絡營銷，目前正是傳統營銷向網絡營銷的轉變的時代。我國中小企業因為資金短缺、人才匱乏、政策支持不到位等等問題生存環境堪憂，網絡營銷相對于傳統營銷無論在營銷理念上與實際操作方法上都有很大區別，網絡營銷能夠幫助中小企業降低營銷成本、打破時間與空間的限制，利用好網絡營銷中小企業就能縮小與大中型企業之間資金和客戶資源的差距，在互聯網平臺上逐步形成自身的優勢。本文以蘭森公司為例，通過對蘭森公司網絡營銷現狀進行分析以及公司網絡營銷管理所存在的問題，在此基礎上，制定了網絡營銷策略的過程和結論。

關鍵詞：中小企業；網絡營銷；營銷策略

目  錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）文獻綜述 1

1.國外文獻綜述 1

2.國內文獻綜述 2

二、我國中小企業網絡營銷應用情況 3

（一）我國中小企業網絡營銷的現狀 3

（二）網絡營銷給中小企業帶來的新機遇 3

1.網上市場競爭的是產品和質量 3

2.網絡營銷可以是中小企業發揮后發優勢 4

3.網絡營銷可以改善企業的顧客服務，樹立品牌形象 4

4.網絡營銷有利于降低中小企業成本 4

5.網絡營銷有助于增強中小企業對市場信息的捕捉能力 4

三、我國中小企業網絡營銷問題 5

（一）網站建設中的問題 5

（二）人才儲備問題 5

（三）物流配送問題 5

（四）網絡推廣問題 6

（五）企業管理問題 6

三、蘭森公司網絡營銷現狀及存在的問題分析 6

（一）蘭森公司簡介 6

（二）蘭森公司網絡營銷現狀 6

（三）蘭森公司網絡營銷存在問題分析 7

1.對網絡營銷的不重視 7

2.對專有人才的開發力度不夠 7

3.技術發展落后，無法滿足營銷要求 8

4.基礎設施滯后，限制營銷發展速度 8

四、蘭森公司網絡營銷優化策略 8

（一）深化對網絡營銷的認識 8

（二）加大對網絡營銷人員的培養 9

（三）完善網絡技術，加強技術研發 9

（四）加強基礎網絡設施建設 9

結論 10