企業品牌戰略與對策分析

摘要

內部改革以來，國內企業的品牌意識普遍穩定。我們國家的品牌也在快速的發展，品牌的效應也在逐漸擴大，各個公司創立的品牌生產規模等等葉在不斷地擴大。很多非常知名的國際品牌已經進入人們的視野。但是，由于市場政策和制度等方面的制約，國內企業還沒有形成完整的品牌戰略體系，如實力、美貌、融合等。

最近的幾年時間里，我們中國的一些傳統的品牌在全球經濟發展中占到了一席之地，但是因為我們發展的時間太短，還沒有形成自己的市場銷售體系，品牌銷售的方式方法也比較落后，面對很多的突發狀況，沒有一套系統的應對方案，所以還是存在著很大的壓力的。限制了企業實施品牌的能力戰略，整合良好的公司治理體系、良好的品牌戰略意識、明確的公司應對方向等。

在現在經濟向著全球化發展的趨勢中，我們中國的企業必須為了應對這個問題做好萬全的準備，我們要審視我們的優勢，將我們的優勢做到最好最大，形成我們中國企業的品牌，這就是我們現在必須要干的一件事情。本篇文章就是主要闡述品牌戰略概念以及實施問題。對國內品牌營銷戰略進行分析。報告探討了品牌戰略在企業營銷中的作用，以及品牌戰略在提高品牌知名度、品牌定位和品牌形象方面的作用。

關鍵詞：企業運營  品牌  品牌戰略  品牌管理  必要性

目錄

摘要 II

目錄 I

前言 - 1 -

一 品牌戰略概述 - 2 -

（一）品牌的概念與作用 - 2 -

1. 1.品牌的概念 - 2 -

2. 品牌——產品或企業核心價值的體現 - 2 -

3. 品牌——質量和信譽的保證 - 3 -

4. 品牌——企業的“搖錢樹” - 3 -

（二）品牌戰略的定義與目的 - 3 -

二 品牌戰略管理 - 4 -

（一） 品牌營銷策劃 - 4 -

（二） 品牌戰略過程分析 - 4 -

（三） 品牌國際化戰略 - 4 -

三 國內實施品牌戰略的發展現狀及存在問題 - 5 -

（一）眾多昔日名牌“曇花一現” - 5 -

（二）品牌戰略已日漸引起國內企業重視，政府的扶持 - 5 -

（三）洋品牌的地位在多數行業仍是難以動搖 - 5 -

四、企業品牌戰略的實施 - 6 -

（一）以提升企業核心競爭力來增加品牌競爭力 - 6 -

（二）增強企業開發與創新能力 - 6 -

（三）建立信守承諾的品牌形象 - 6 -

（四） 建立完善的品牌戰略管理體系 - 6 -

結論 - 8 -

參考文獻 - 9 -