企業(yè)微博營銷溝通策略探討

XCLW45602  企業(yè)微博營銷溝通策略探討  (字?jǐn)?shù)：8485)

摘要

網(wǎng)絡(luò)時代是企業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷的重要契機，通過企業(yè)標(biāo)識推廣營銷，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域相互了解的迅速發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的另一種新的商業(yè)模式正在形成，微博，本文結(jié)合我國研究現(xiàn)狀，論述了微博和微博營銷的基本概念，指出了新時期微博營銷的重要性，并對微博的商業(yè)價值進(jìn)行了研究，為后續(xù)研究奠定了基礎(chǔ)。通過對產(chǎn)品生命周期理論的分析，引出了微博客在每個產(chǎn)品生命周期中的營銷，以微博客為代表的社交媒體出現(xiàn)后，營銷傳播環(huán)境、營銷傳播載體、營銷傳播方式和用戶群體都發(fā)生了重大變化傳統(tǒng)營銷傳播理論在實際應(yīng)用中的新挑戰(zhàn)與變革

關(guān)鍵詞：企業(yè)微博；4P營銷理論；營銷溝通

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

一、企業(yè)微博營銷溝通發(fā)展現(xiàn)狀及方式 1

（一）企業(yè)微博營銷溝通發(fā)展現(xiàn)狀 1

（二）企業(yè)微博營銷溝通的方式 2

二、基于廣州駿伯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司微博營銷溝通分析 3

（一）廣州駿伯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)展分析 3

（二）廣州駿伯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司微博營銷溝通 3

三、企業(yè)微博營銷溝通存在的問題 3

（一）與粉絲溝通缺乏趣味性 3

（二）微博溝通體驗不足影響用戶使用性 4

（三）微博互動性不強 4

（四）個性化營銷溝通不足 5

四、企業(yè)微博營銷溝通的優(yōu)化建議 5

（一）加強微博趣味性溝通營銷 5

（二）加強微博利益性溝通營銷 6

（三）加強微博溝通互動性營銷 6

（四）加強微博溝通個性化營銷 7

總結(jié) 7

參考文獻(xiàn) 8