對我國中小企業東方之星網絡營銷問題的探討

中文摘要

隨著國家的科技與經濟的一直發展，網絡營銷因為具有便宜以及效果明顯的優勢特點已經成為了現在企業比較流行的營銷模式，特別是在國內的一線城市北京、深圳、廣州、上海等城市更是一再的出現了非常經典且高效的網絡營銷成功案例。本篇論文將以網絡營銷的基礎理論概念為前提引出論題,針對我國中型企業東方之星網絡營銷的發展現狀,提出一些有針對性的合理化建議探討。

關鍵詞：網絡營銷；品牌營銷；電子商務；中小企業營銷；教育營銷

目錄

緒論 1

一、網絡營銷的概況 2

（一）網絡營銷是什么營銷方式？ 2

（二）網絡營銷擁有什么樣的特征和作用 2

l.8大特征 2

2.3大作用 3

（三）網絡營銷發展的歷程及特征 3

（四）網絡營銷比傳統營銷有哪些優劣勢 4

l.網絡營銷的優勢 4

2.網絡營銷的劣勢 4

二、東方之星網絡營銷的現狀 5

三、東方之星網絡營存在的問題 5

（一）網站營銷方針不符合受眾心理 5

（二）網站交互性弱 5

（三）宣傳工作力度小 5

（四）社群養號難 6

（五）復合型人才缺乏 6

四、東方之星網絡營銷戰略實施 6

（一）增強網絡意識，優化網站建設 6

1.優化網站關鍵詞 6

2.改變網站中的部分架構的動態頁面 6

3.優化站內鏈接 7

4.制定網站地圖 7

（二）加強營銷思路，做好社群營銷 7

1.微信的養號以及權重的提升 7

2.進行微信號的包裝 7

3.社群社交工作的運營及維護 7

（三）擴展網絡營銷渠道，增加網絡營銷策略 8

1.增加廣告投放渠道 8

2.增加論壇推廣 8

3.增加百度知道、搜狗問問 8

4.增加郵件的群發 8

5.增加活動推廣營銷 8

（四）提高公司品牌宣傳的推廣 9

（五）成立網絡營銷部門組建專業能力較強的隊伍 9

結論 10

參考文獻 11