小米手機網絡營銷策略分析

XCLW45567  小米手機網絡營銷策略分析  (字數：9670)

摘要：在互聯網大數據時代的背景下，部分企業因其現有的營銷策略已經跟不上時代潮流發展趨勢的變化，不能夠滿足消費者日益增長的需求，也不足以支撐企業的可持續發展而在某種程度上遭遇排擠；此外互聯網思維下的營銷策略的制定給市場帶來了顛覆式變化，部分率先掌握互聯網思維的企業在市場中迅速搶占份額，而中規中矩的企業在措不及防的情況下失去了先機，急需面臨企業轉型，探尋互聯網思維及其營銷策略的奧秘。在這種情形下，網絡營銷作為一種新興的營銷模式應運而生。本文通過對小米手機網絡營銷的研究，可以對網絡營銷理論有初步的了解和認知，進一步深化對于網絡營銷這一新型營銷方式的理解，從面對當前現有的營銷理論有所補充和完善。

關鍵詞：小米公司；互聯網；營銷策略

目  錄

第一章 緒論 1

第二章 網絡營銷相關理論 1

2.1網絡營銷概念 1

2.2網絡營銷理論介紹 2

第三章 小米手機網絡營銷現狀分析 3

3.1小米手機簡介 3

3.2小米手機網絡營銷策略 3

3.2.1產品策略 3

3.2.2價格策略 4

3.2.3渠道策略 4

3.2.4促銷策略 4

第四章 小米手機網絡營銷存在的問題 5

4.1小米產品的自主產權不高 5

4.2實體銷售的匱乏和售后問題的凸顯 6

4.3網絡營銷渠道單一 6

4.4饑餓促銷問題 7

第五章 小米手機互聯網營銷策略建議 8

5.1提高創新意識，掌握自主權 8

5.2加強售后服務 9

5.3拓展網絡促銷渠道 9

5.3.1大數據+精準廣告 10

5.3.2社交+本地化廣告 10

5.4強化品牌形象，避免過度營銷 10

結語 11

參考文獻 12