M公司新媒體營銷策略研究

摘  要

本文的研究對象是M 公司，而且本文以當前新媒體的發展為研究背景，通過對M公司使用的新媒體類營銷方式進行分析，進而發現M公司的營銷問題并且提出有效的對策。通過一系列的調查，我們初步總結出M公司在新媒體類營銷手段中主要存在宣傳手段單一、線上和線下宣傳脫節，以及公司對宣傳的投資匱乏等問題。對此，M公司應該通加強使用新媒體手段進行營銷的意識，借助更多種的營銷手段，例如借用微信公眾號、微博熱搜、百度搜索引擎等新媒體資源，公司應該主動創造新媒體宣傳技術，從而提高企業的核心競爭力。同時，針對M公司的一系列研究對我國企業的新媒體營銷方式具有積極的借鑒作用。

關鍵詞 ：新媒體營銷；營銷策略；服裝企業  

目錄

一、 緒  論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）文獻綜述 1

二、 M 公司概況與營銷環境分析 2

（一）M 服裝公司概況 2

（二）M 公司營銷宏觀環境分析 2

1.政治、法律環境 2

2.經濟環境 2

3.社會文化環境 3

4.技術環境 3

三、 M 公司新媒體營銷現狀及存在的問題 4

（一）公司新媒體營銷現狀 4

1.搜索引擎營銷 4

2.微博平臺營銷 4

3.微信平臺營銷 4

（二）新媒體營銷中存在的問題 5

1.新媒體營銷認識不深刻 5

2.線上線下結合程度不夠 5

3.新媒體營銷手段略顯單一 5

4.新媒體營銷投入不夠 5

5.對顧客消費習慣和行為研究不充分 6

四、 M 公司新媒體營銷優化建議與策略提升 7

（一）新媒體營銷優化建議 7

1.增強新媒體營銷意識 7

2.加強線上與線下融合 7

3.擴充新媒體營銷手段 7

4.滿足消費者需求優化交互體驗 7

5.準確定位營銷客戶群 8

（二）新媒體營銷策略提升 8

1.微信微博社交網絡營銷 8

2.搜索引擎營銷 8

3.移動 App 營銷 9

結  論 10

參考文獻 11