安徽老鄉雞餐飲連鎖公司的營銷策略分析

摘要

中國是飲食文化大國，飲食服務市場前景廣闊。隨著中國經濟的快速發展和改革開放后人民生活水平的迅速提高，餐飲服務市場實現了空前的快速增長。隨著整個行業的發展，中國快餐連鎖店發展迅速。市場的快速增長也催生了激烈的競爭。我國本土快餐行業要面對西方快餐兩大巨頭肯德基、麥當勞的競爭，而且還要面對中國快餐連鎖品牌之間的激烈競爭。本文以中國快餐業的發展歷史為例，以安徽省老鄉雞餐飲有限公司為例，考察了安徽省老鄉雞餐飲有限公司的營銷現狀。以及有關消費者行為和產品的理論。品牌行銷，并與餐飲行銷領域整合，以應對特定的市場前景和挑戰。在激烈的市場競爭中，餐飲營銷變得越來越困難。另外，中國餐飲行業還存在部分營銷問題，例如：餐飲企業的主體不明確，消費群體的定位不準確等。本文為優化安徽老鄉雞餐飲有限公司的未來營銷策略提供了建議，為后續營銷提供了實踐和理論依據。

關鍵詞：中式快餐連鎖；安徽老鄉雞餐飲有限公司；營銷策略

目錄

摘要 I

Abstract II

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、安徽老鄉雞餐飲有限公司營銷現狀分析 1

（一）安徽老鄉雞餐飲有限公司簡介 1

（二）安徽老鄉雞餐飲有限公司營銷戰略環境分析 1

1.政治環境分析 2

2.經濟環境分析 2

3.社會環境分析 2

4.科技環境分析 2

三、安徽老鄉雞餐飲有限公司swot分析 3

（一）優勢 3

（二）劣勢 4

（三）機遇 4

（四）威肋 4

四、“老鄉雞”餐飲公司營銷的優化策略 5

（一）優化安徽老鄉雞餐飲連鎖產品的營銷策略 5

（二）優化安徽老鄉雞餐飲連鎖產品的定價策略 5

（三）優化安徽老鄉雞餐飲連鎖促銷策略 5

（四）優化安徽老鄉雞餐飲有限公司的營銷渠道 6

結語 6

參考文獻 7