營銷創(chuàng)新之路——神經(jīng)營銷學(xué)的現(xiàn)狀與前景分析

中文摘要

作為利用神經(jīng)科學(xué)來研究營銷問題的學(xué)科，神經(jīng)營銷學(xué)從誕生到發(fā)展的這十幾年來，可謂進步神速。包括腦電描記（簡稱EEG——Electroencephalograph）、正電子發(fā)射斷層掃描（簡稱PET——Position Emission Computed Tomography）、功能性磁共振成像（簡稱fMRI——functional Magnetic Resonance Imaging）、腦磁圖（簡稱MEG——Magnetoencephalography）、單光子發(fā)射斷層掃描（簡稱SPECT——Single-Photon Emission Computed To mography）以及光學(xué)成像等在內(nèi)的腦成像技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，使研究視角得以深入人類大腦的“黑箱”之中，從而更加科學(xué)、直接地對消費者的購買動機、行為以及消費者偏好等做出合理的解釋。這既可為研究人員研究市場營銷提供新的思路，也可為企業(yè)認識消費者行為進而獲取利潤提供新的方法。

但是，凡事都存在兩面性，神經(jīng)營銷學(xué)的應(yīng)用以及發(fā)展也存在著一系列問題，諸如成本問題、實驗對象的狀態(tài)問題、技術(shù)層面的難題以及道德和倫理問題近年來也越來越多的涌現(xiàn)出來，成為阻礙這門學(xué)科發(fā)展的巨大障礙，亟需研究人員加大力度去解決。本文從正反兩方面出發(fā)，將神經(jīng)營銷學(xué)的優(yōu)勢和缺點進行細致的剖析。本研究旨在分析神經(jīng)營銷學(xué)當(dāng)前的研究現(xiàn)狀、學(xué)科優(yōu)勢、存在的問題、并根據(jù)問題給出相應(yīng)對策以及對這門新興學(xué)科的前景進行合理的展望。

關(guān)鍵詞 市場營銷；神經(jīng)營銷學(xué)；營銷創(chuàng)新；現(xiàn)狀與前景

目 錄

一、 神經(jīng)營銷學(xué)研究概述 1

（一） 神經(jīng)營銷學(xué)背景 1

（二） 神經(jīng)營銷學(xué)研究現(xiàn)狀 1

1、 國內(nèi)研究狀況 1

2、 國外研究狀況 1

二、神經(jīng)營銷學(xué)的現(xiàn)實意義 2

（一）提供了市場營銷研究的新思路和新方法 2

（二）所得結(jié)果更加客觀 2

（三）有助于企業(yè)更有針對性地采取營銷措施 3

三、神經(jīng)營銷學(xué)存在的問題 3

（一）成本問題 3

（二）實驗對象的狀態(tài)問題 3

（三）技術(shù)問題 3

（四）道德和倫理問題 4

四、神經(jīng)營銷學(xué)研究的問題對策及前景分析 4

（一）問題對策 4

1、針對成本問題 4

2、針對實驗對象狀態(tài)問題 4

3、針對技術(shù)問題 4

4、針對道德和倫理問題 4

（二）前景展望 5

1、研究前景 5

2、應(yīng)用前景 5

五、結(jié)論 5

參考文獻 7