對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (2)

中文摘要

隨著社會的發展，我國經濟也有了較好的發展空間，人們的可支配收入持續增加，人們的生活水平也是越來越好，在經濟發展的過程中，中小企業由于數量較大，一直扮演著不可或缺的重要角色，在這種狀況下，一些中小企業取得了發展，而另外有些則會消亡，能夠長久健康穩定發展的中小企業數目并不多，能夠存活下來較好塑造自己品牌形象的中小企業更是少之又少。

隨著互聯網的發展，網上購物也日益增多，網絡營銷逐步成為國內中小企業發展壯大的必經營銷手段之一。要不斷提高網絡營銷質量，快速霸占營銷市場。中小企業由于自身實力較小，無論是技術、人才以及設備和抗風險能力等各方面都不能大企業相比，所以總體來說，其在市場競爭中仍然不能和大企業相比。本文首先對國內外的中小企業現狀進行了介紹，并通過對于中小企業網絡營銷現狀進行分析，找出存在的問題，并結合自己所學，提出了相應的改善措施，希望能夠為中小企業進一步開展網絡營銷提供參考和借鑒。

關鍵詞：中小企業；網絡營銷；問題；對策

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）國內外研究現狀 1

二、相關概念概述與理論基礎 2

（一）相關概念概述 2

（二）相關理論基礎 2

三、我國中小企業網絡營銷存在的問題 3

（一）營銷觀念落后 3

（二）相關的法律法規不健全 4

（三）高素質網絡營銷人才匱乏 4

（四）網絡安全問題 4

（五）物流配送問題 4

四、我國中小企業網絡營銷的策略 5

（一）強化網絡營銷理念 5

（二）加強網絡營銷手段 5

（三）引進、培養網絡營銷人才 5

（四）建立健全相關的法律法規 5

（五）建立網絡營銷模式誠信體系 6

（六）提高物流速度 6

結論 7

參考文獻 8