電商行業節日營銷策略探討 (21)

摘要: 隨著互聯網的高速發展和經濟全球化進程的不斷加快，電子商務作為一種新的營銷方式得到了蓬勃發展，全世界范圍內都掀起了一場電子商務浪潮。網絡購物正在成為消費者購物的主要途徑，面對消費向節假日集中的趨勢，節假日營銷日益成為商家慣用的一種線下營銷方式。本文對節假日營銷的概念進行界定，通過對電商節假日營銷策略分析，發現問題，從電商和第三方平臺兩個角度給出可行的建議，幫助商家更好地把握節假日商機。

關鍵詞: 電商 節假日營銷 “雙十一”

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、電商節假日的界定…………………………………………………………………2

二、電商節假日營銷策略分析 ——以“雙十一”購物狂歡節為例…………………………2

（一）產品策略…………………………………………………………………………2

（二）價格策略…………………………………………………………………………2

（三）渠道策略…………………………………………………………………………3

（四）促銷策略…………………………………………………………………………3

三、電商節假日存在的問題……………………………………………………………3

（一）價格欺詐現象增多………………………………………………………………3

（二）消費者會盲目從眾………………………………………………………………3

（三）低價導致惡性競爭………………………………………………………………4

（四）物流壓力會空前增大……………………………………………………………4

四、電商節假日營銷建議………………………………………………………………4

參考文獻………………………………………………………………………………4