對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (3)

XCLW45198  對我國中小型企業網絡營銷問題的探討 (3)  (字數：6377)

摘要

跨境電子商務的逐漸發展，已經成為我國對外貿易行業的一種新的方式。

然后因為國內的電子商務行業的蓬勃發展還有國內產品的逐步完善和進步，對跨境電商行業產生了一定的沖擊。本文的主要框架是，先分析了跨境電商的發展情況，目前國內還有國外的電子商務行業的發展現狀，然后分析遇到的機遇還有挑戰，具體通過W公司的情況來提出適合跨境電商、海淘店的發展策略，希望能夠有一定的知道意義。

環境分析會使用SWOT和PEST框架對W公司所面臨的內外部環境。公司的營銷效果和存在的問題會使用盤點的手法，并且從顧客、企業成本等角度提出W公司適合的策略優化方案。

關鍵詞： 網絡營銷；中小型企業；特點分析  

目錄

緒論 1

一、網絡營銷介紹 2

（一）網絡營銷的優點 2

1.便捷性 2

2. 高效性 2

3. 長期性 2

（二）網絡營銷的缺點 2

1、網絡營銷支持環境不完善 2

2、網絡營銷策略水平不高，營銷方式單一 2

二、中小型企業網絡營銷問題分析 3

（一）中小型企業存在問題 3

1、管理無用論 3

2、理論脫離實際 3

3、戰略缺失 3

（二）中小型企業網絡營銷發展不足之處       3

1. 網絡營銷初步應用，整體水平較低 3

2. 中小型企業難以實現真正的網絡營銷 3

3、網絡營銷市場占比低 4

4.中小型企業可持續發展能力弱 4

5.網絡支付安全性有待提高 4

三、中小型企業網絡營銷如何改善不足 4

（一） 做好網絡營銷策略的運用 4

結論 7

參考文獻 8