社交媒體中明星公益慈善形象建構研究——以微博平臺為中心的考察

中文摘要

【摘要】當今社交媒體在生活中不可獲取的一部分，動動手指打開微博，微信，綠洲等社交類軟件，刷明星、刷話題，獲取所需信息。普通用戶在社交媒體上發布的信息是跟隨話題，僅有少量原創。公益項目通過微博發布信息，有由官方機構發布，也有由“大V”或明星發布。

明星利用社交媒體對自身形象進行建構，微博是明星發布消息以及傳播消息最重要的場域之一。微博互動是微博重要功能，在微博上明星被關注，被討論是主要部分。“明星公益”這次詞對受眾來說有一些營銷的成分，但更多的是受眾看到明星在行動，回報大眾、回報社會。在微博這個社交媒體平臺，大眾所接受的信息是多元化、多維度，受眾的想法不同，造成明星公益的言論褒貶不一，明星形象也因此受到損害。本文首先研究的是明星如何建構自身形象，其次，明星利用社交平臺，在公益話題中建構公益形象，這種形象的建構，對明星自身形象的提升以及公益事業的發展等方面產生了巨大的影響。

明星建構形象最快的方式是利用社交平臺，擴大自身傳播力、影響力。明星建構形象中經紀公司、粉絲、受眾對其起到決定作用。并且有很多明星在參加公益事業時，運用微博的特性進行自身形象建構，助力推動我公益事業發展。 

【關鍵詞】微博；娛樂明星；公益形象建構

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、社交媒體與形象建構 …………………………………………………………3

（一）形象建構的定義…………………………………………………………3

（二）社交媒體公益傳播背景…………………………………………………3

（三）明星形象建構與公益傳播………………………………………………4

二、明星建構公益形象的原因 ……………………………………………………4

（一）明星建構形象基礎………………………………………………………4

（二）明星公益形象建構要素  ………………………………………………5

三、明星建構公益形象的方式 ……………………………………………………6

（一）明星如何利用社交媒體建構形象………………………………………6

（二）明星建構公益形象背后的社會動力……………………………………8

（三）明星公益形象建構的意義………………………………………………9

四、社交平臺建構公益形象的利弊 ………………………………………………10

（一）社交平臺對明星形象建構的影響………………………………………10

（二）明星利用社交平臺建構形象的優勢……………………………………10

（三）明星利用社交平臺建構形象的弊端……………………………………11

五、公益明星形象建構的建議 ……………………………………………………12

（一）明星提升自身素質………………………………………………………12

（二）推行參與者實名制………………………………………………………12

（三）明星參與公益項目公開、透明…………………………………………12

結論………………………………………………………………………………… 13

參考文獻…………………………………………………………………………… 14