從傳播學(xué)角度分析微博美妝類意見領(lǐng)袖的內(nèi)容創(chuàng)作

摘要

微博作為我國主流新媒體平臺之一，具有高效，公平，低門檻，內(nèi)容形式多樣的特點，其用戶基數(shù)巨大，據(jù)微博2019年Q1季度財報顯示，已經(jīng)積累了4.65億的活躍用戶，因其用戶數(shù)量的增多，使得微博出現(xiàn)了不同細(xì)分類目的意見領(lǐng)袖。

本論文重點研究討論微博美妝類目意見領(lǐng)袖的內(nèi)容創(chuàng)作模式，提出微博美妝類意見領(lǐng)袖內(nèi)容創(chuàng)作共性的主題，篩選分析微博不同類型的美妝類意見領(lǐng)袖，通過分析他們的微博文章，視頻，評論回復(fù)，從“人設(shè)創(chuàng)造”“內(nèi)容風(fēng)格”“內(nèi)容形式”三個維度進行分析，最后找到優(yōu)秀的美妝類意見領(lǐng)袖內(nèi)容創(chuàng)作的共性。

關(guān)鍵詞： 微博意見領(lǐng)袖；美妝；內(nèi)容創(chuàng)作；共性

    

目錄

緒論 1

（一）課題背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法 1

一、意見領(lǐng)袖的含義 2

（一）意見領(lǐng)袖的綜述 2

（二）意見領(lǐng)袖的特征 2

（三）微博意見領(lǐng)袖的界定 2

（四）美妝類意見領(lǐng)袖的界定和特點 2

1.僅針對美妝類目這一垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖 2

2.互動性強 3

3.內(nèi)容輸出穩(wěn)定，品質(zhì)高 3

4.專業(yè)化的運營 3

二、微博美妝類意見領(lǐng)袖內(nèi)容創(chuàng)作共性 3

（一）構(gòu)建人設(shè) 3

1.構(gòu)建人設(shè)的原因 3

2.構(gòu)建人設(shè)的弊病 3

3.美妝類意見領(lǐng)袖構(gòu)建人設(shè)的分析 4

（二）內(nèi)容風(fēng)格化 4

1.口語化 4

2.善用網(wǎng)絡(luò)流行用語 5

3.內(nèi)容和自身“人設(shè)”相融合 5

4.內(nèi)容“主觀性”和“客觀性”的辯證統(tǒng)一 6

（三）內(nèi)容形式的多樣 6

1.文字加多圖 6

2.逐漸向短視頻轉(zhuǎn)變 6

三、內(nèi)容創(chuàng)作的共同缺陷和建議 7

（一）內(nèi)容同質(zhì)化 7

（二）內(nèi)容同質(zhì)化的建議 7

（三）過度商業(yè)化 8

（四）過度商業(yè)化的建議 8

結(jié)論 9

參考文獻 10