試論我國地方新聞網站的現實困境與發展道路——以千龍網為例

中文摘要

近年來，作為重要的宣傳及輿論引導的公眾平臺,地方新聞網站多以在新、舊媒體并存的環境之中不斷尋求新的發展道路，力圖擺脫傳統新聞網站的經營模式，但無論是從技術方面還是內容上，一些地方新聞網站總體上還是屬于較為落后的水平。

本論文中，筆者以北京市重點新聞網站——千龍網為切口，通過剖析困境危機來研究未來需要的發展方式、思路，總結出地方新聞網站真正需要的發展道路。將網站發展需求變化與本次課題實踐相結合，旨在通過分析目前環境下地方新聞網站發展思路，探索當前發展趨勢下如何更好地運用新聞網站，將不利因素化為有利因素，提高品牌價值，實現戰略轉型升級，從而提供一些指導性意見，突破發展中帶來的實際問題與自身短板，生產更加優質的內容，擴大地方新聞網站影響力。

就千龍網而言，首先應該擺脫傳統網站運營模式，突出優質內容生產，以獨具特色的內容收獲用戶，立足于眾多媒體網站之中。其次，積極探索平臺之間的合作，打造千龍品牌效應，增強影響力。另外，積極向縱向深發展，貼近百姓生活，建立自己的服務運營模式，構建社區化產品布局。最后，加強新媒體運營建設，強化主題策劃，學習商業網站服務模式，形成特色鮮明的新媒體產品。

關鍵詞：地方新聞網站；千龍網；發展策略；困境

目錄

緒論 1

（一）課題背景 1

（二）課題目的及意義 1

一、新聞網站發展現狀及生存環境 2

（一）地方新聞網站發展現狀解析 2

（二）發展歷程 2

（三）地方新聞網站發展現狀 3

（四）地方新聞網站的特點 3

（五）千龍網介紹及發展現狀 4

二、千龍網面臨的發展困境 5

（一）傳統運營模式阻礙革新 5

（二）商業門戶網站搶奪市場 5

（三）地方新聞同質化嚴重 6

（四）業務模式缺乏創新 6

三、千龍網經營發展理論分析 6

（一） 知溝理論 6

（二） 沉默的螺旋：信息壓力和趨同心理 7

（三） “信息繭房”的被害妄想癥 7

四、千龍網經營發展方向研究 7

（一）探索平臺多聯合作 8

（二）業務下沉打造網絡生態 8

（三）提升優質內容輸出 9

（四）注重新媒體運營 9

結論 10

參考文獻 11