事件營銷模式研究

目錄

一、企業進行事件營銷模式研究具有重要意義………………………………3

（一）事件營銷的概念界定……………………………………………………3

（二）事件營銷的特點…………………………………………………………3

（三）事件營銷模式的發展與研究現狀………………………………………3

（四）進行事件營銷模式研究的必要性………………………………………3   

二、事件營銷中存在的問題……………………………………………………4     

（一）事件與企業品牌、產品不相符…………………………………………4

（二）針對無效人群進行事件營銷……………………………………………4

（三）事件營銷行為短期化……………………………………………………4

三、如何成功進行事件營銷……………………………………………………4

（一）市場定位…………………………………………………………………5

（二）攻心………………………………………………………………………5

（三）品牌傳播…………………………………………………………………5

（四）渠道覆蓋…………………………………………………………………6

參考文獻…………………………………………………………………………7

企業進行事件營銷模式研究具有重要意義

  （一）事件營銷的概念界定

        事件營銷通過“借勢”和“造勢”來提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的。事件營銷就是制造新聞，是與廣告不同的公共信息傳播方式。但是事實上，新聞和廣告之間也有著互相重合的部分。一方面，只要符合了新聞特性的所有材料都是新聞，如果一件帶有廣告目的的事件符合了新聞的這些特性，那么這則事件的出現仍然是新聞；另一方面，如果一則新聞在發布的同時，達到了廣告發布者預期的目的，那么這則新聞在一定程度上又達到了廣告的目的。基于對事件營銷的不同認識，首先需對事件營銷的內涵進行界定。