美盛動漫有限公司營銷策略研究

目 錄

一、國內外動漫產業發展趨勢分析1

二、國內外動漫cosplay服飾企業營銷現狀分析1

三、基于動漫cosplay服飾的美盛動漫有限公司營銷環境分析2

（一）企業環境分析2

（二）宏觀環境分析2

1、經濟環境分析2

2、市場環境分析3

3、政策環境分析4

（三） 微觀環境分析4

1、美盛動漫背景分析4

2、用戶群體分析4

3、競爭對手分析5

4、供應鏈分析5

四、美盛動漫有限公司營銷策略的現狀存在問題分析5

（一）產品策略的現狀及問題分析5

（二）價格策略的現狀及問題分析5

（三）渠道策略的現狀及問題分析6

（四）促銷策略的現狀及問題分析6

1、線上促銷6

2、現下漫展cosplay活動6

3、與國內大型的cosplay社團合作6

4、加大促銷活動力度6

五、美盛動漫有限公司營銷策略改進建議6

（一）產品策略的改進建議6

（二）價格策略的改進建議7

（三）促銷策略的改進建議7

六、結束語7

參考文獻7

美盛動漫有限公司營銷策略研究

一、國內外動漫產業發展趨勢分析

近年來，動漫產業在全球呈現出蓬勃發展的趨勢，動漫文化也逐漸深入人心，動漫產品成為人們喜聞樂見的對象，在一些發達國家的國民經濟中，動漫產業占有著舉足輕重的地位，動漫時代已經悄然到來。

動漫產業是由動畫、漫畫、游戲三個產業主體與以“動漫形象”為核心的相關衍生產業結合，所構成的產業整體。動漫產業之所以被青少年喜愛，被投資人追捧，很大程度上取決于動漫產業的商業模式特色，具有產業鏈開發的價值。

所謂動漫產業鏈，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應，帶動系列產品的“開發-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。按照文化部《動漫企業認定管理辦法（試行）》中的規定，從動漫產業鏈的角度來說動漫產品包括“漫畫”“動畫”“網絡動漫（含手機動漫）”“動漫舞臺劇（節）目”“動漫軟件”“動漫衍生產品”六個層面。