論制藥企業(yè)品牌營銷與品牌形象管理的重要性——以民生藥業(yè)有限公司為例

目       錄

一、國內(nèi)制藥企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀：……………………………………………2

（一）品牌建設(shè)意識淡薄………………………………………………………2

（二）缺乏建設(shè)強(qiáng)勢品牌的觀念………………………………………………2

（三）品牌管理水平低下………………………………………………………2          

二、品牌營銷與品牌管理對制藥企業(yè)的重要意義……………………………2

（一）品牌影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為…………………………………………2

（二）品牌能保持消費(fèi)者的忠誠度……………………………………………2

（三）品牌能使企業(yè)享有較高的利潤空間……………………………………2

（四）品牌形象塑造與管理使企業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展…………………………2

三、杭州民生藥業(yè)有限公司品牌營銷與管理的現(xiàn)狀及存在的問題…………3

（一）缺乏創(chuàng)新品牌表現(xiàn)，品牌形象漸顯老化………………………………3

（二）品牌傳播時(shí)斷時(shí)續(xù)，品牌形象漸顯模糊………………………………3

（三）缺乏品牌認(rèn)知度，微弱價(jià)格優(yōu)勢不足以拉動(dòng)市場份額………………4

（四）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，未有效把握消費(fèi)者需求………………………………4

四、解決杭州民生藥業(yè)品牌營銷與管理中存在問題的對策…………………4

（一）正確的認(rèn)識品牌和品牌管理……………………………………………4

（二）科學(xué)的進(jìn)行品牌定位……………………………………………………4

（三）整體規(guī)劃，制定品牌戰(zhàn)略………………………………………………5

（四）品牌形象管理與維護(hù)……………………………………………………5

（五）品牌戰(zhàn)略的適時(shí)調(diào)整……………………………………………………5

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………6

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對健康生活的需求持續(xù)增加,這也帶來了醫(yī)藥市場的快 速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國共擁有制藥企業(yè)5000多家，但在龐大數(shù)量背后所呈現(xiàn)出的"一小二多三低"（即企業(yè)規(guī)模小，企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品重復(fù)多，產(chǎn)品技術(shù)含量低，新藥研究開發(fā)能力低，管理能力及經(jīng)濟(jì)效益低）[1]現(xiàn)象成為制藥企業(yè)的普遍的詬病。面多競爭日趨激烈的制藥市場，品牌的價(jià)值和作用愈加凸顯，品牌營銷成為扼守企業(yè)成敗的命脈。在新形勢下，如何對本企業(yè)的藥品品牌進(jìn)行管理，在激烈的市場中立于不敗之地，成為我國制藥企業(yè)亟待解決的問題。