關(guān)于紫金港國際飯店有限公司的市場營銷策略研究

摘要

紫金港國際飯店于2011年正式對外營業(yè)。營業(yè)以來經(jīng)過了四年的市場考驗，已經(jīng)是一家步入正軌的企業(yè)，最為一個會晤型酒店，紫金港國際飯店有著非常明顯的營銷的優(yōu)勢，在經(jīng)營管理中總結(jié)出了很多值得我們學習的市場營銷策略。這些有效的營銷策略使得酒店在殘酷的市場競爭中得以勝出。但是紫金港國際飯店還是一家相對來說較新的企業(yè)，在經(jīng)營管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必須樹立現(xiàn)代化營銷意識，并在實踐中加以運用，使得酒店經(jīng)營業(yè)績蒸蒸日上，在競爭中找到市場，同時不斷優(yōu)化市場。

關(guān)鍵詞：營銷環(huán)境分析、產(chǎn)品策略、價格策略

目錄

一、公司簡介………………………………………………………………3

二、我國酒店行業(yè)發(fā)展及紫金港公司經(jīng)營現(xiàn)狀…………………………………3

（一）我國酒店行業(yè)所取得的成績………………………………………4

（二）公司營銷現(xiàn)狀………………………………………………………7

三、飯店營銷環(huán)境分析……………………………………………………………8

四、飯店營銷現(xiàn)狀及存在問題分析………………………………………………9

   （一）產(chǎn)品策略現(xiàn)狀及問題分析………………………………………………9

   （二）價格策略現(xiàn)狀及問題分析………………………………………………10

   （三）銷售渠道現(xiàn)狀及問題分析………………………………………………11

   （四）促銷策略現(xiàn)狀及問題分析………………………………………………12

五、改進建議……………………………………………………………………13

   （一）產(chǎn)品改進………………………………………………………………13

   （二）價格策略………………………………………………………………14

   （三）銷售渠道………………………………………………………………15

   （四）促銷策略………………………………………………………………16

六、總結(jié)…………………………………………………………………………16