關于中小企業市場營銷策略研究——以王老吉涼茶為例

企業市場營銷策略是什么以及有哪些策略………………………………2

中小企業市場營銷策略實行的可行性………………………………2

（一）政府部門的撥動……………………………………………………2

（二）社會經濟的不斷發展……………………………………………………2

（三）市場營銷策略對企業的作用……………………………………………3

三、中小企業營銷的實施以王老吉涼茶為例…………………………………3

（一）王老吉涼茶的發展………………………………………………………3

（二）王老吉涼茶的定位………………………………………………………4

（三）王老吉涼茶的營銷策略方案……………………………………………4

1、產品策略…………………………………………………………………… 4

①產品組合………………………………………………………………………4

②產品包裝………………………………………………………………………5

王老吉涼茶的分銷策略…………………………………………………… 5

①現代渠道………………………………………………………………………5

②常規渠道………………………………………………………………………5

③餐飲渠道………………………………………………………………………6

④特殊渠道………………………………………………………………………6

王老吉涼茶市場營銷策略的總結和建議…………………………………6

（一）王老吉涼茶的營銷策略總結……………………………………………7

（二）王老吉涼茶的營銷策略的建議…………………………………………7

參考文獻…………………………………………………………………………8

一、企業市場營銷策略是什么以及有哪些策略

企業市場營銷策略是什么

市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。市場營銷包括教育機構、個人、當地居民、醫療機構、行政管理機構等在內的各種組織，基于與顧客、委托人、業務伙伴、個人、當地居民、雇員以及有關各方達成的相互理解，通過對社會、文化、自然環境等領域的仔細觀察，而對組織內外的調研、產品、價格、促銷、分銷、顧客關系、環境適應等進行整合、集成和協調的各種活動。    

企業市場營銷策略有哪些？