非遺產(chǎn)品市場營銷研究2

摘要 ：中國作為具有五千年歷史的文化古國，享有眾多具有重要意義的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；然而隨著時(shí)代的變遷，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著傳承和保護(hù)的眾多問題，并在不斷的流失。本文即研究如何在新的時(shí)代背景下，從市場營銷的角度，來保護(hù)并推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，形成有效的聯(lián)動(dòng)，保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳承。

關(guān)鍵詞：非遺  市場營銷

正文

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要現(xiàn)實(shí)意義

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念解讀

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(intangible cultural heritage)指被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)體系和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場所。各個(gè)群體和團(tuán)體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時(shí)使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造力。