非遺產(chǎn)品市場營銷研究劉三姐歌謠為案例

目 錄

一、引言--------------------------------------------------------1

二、“非遺”特點：----------------------------------------------------------------------------5

（一）歷史脈絡遠久------------------------------------------------------------------------1

（二）資源稀缺。---------------------------------------------------------------------------1

（三）地域性。------------------------------------------------------------------------------1

（四）民間性----------------------------------------------------------------------------------1

（五）有形態(tài)與無形態(tài)-----------------------------------------------------------------------1

 三、營銷模式----------------------------------------------------------------------------------------5

（一）服務營銷--------------------------------------------------------------------------------------1

（二）網(wǎng)絡營銷--------------------------------------------------------------------------------------3

（三）體驗營銷--------------------------------------------------------------------------------------6

（四）個性化營銷-----------------------------------------------------------------------------------1

（五）知識營銷--------------------------------------------------------------------------------------1

四、從【劉三姐歌謠】看非遺產(chǎn)品運作模式------------------------------------------------5

（一）產(chǎn)業(yè)：非遺產(chǎn)品需要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路-----------------------------------------------1

（二）文化：地方特色文化元素的應用---------------------------------------------------------2

（三）營銷：市場營銷的創(chuàng)新---------------------------------------------------------------------1

（四）專業(yè)：企業(yè)化專業(yè)化進行運作------------------------------------------------------------1

（五）創(chuàng)新：產(chǎn)品多元化和更新升級換代------------------------------------------------------1

參考文獻----------------------------------------------------------------------------------------3

一、引言

“非遺”是當今世界的熱點,近 年來,國內(nèi)也是掀起了一陣“非遺熱”,然而,在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵與價值一知半解的情況下盲目地進行保護和開發(fā)是極其危險的行為,不僅不能很好的幫助非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展,對其反倒可能是一種人為的集中毀滅。 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館”是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展工作的公益性“政企合作平臺”。“政企合作”的身份使其在推動非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)保護工作時擁有一定的便利性和置信度;同時,企業(yè)經(jīng)營管理的自主性,又使其可以最大程度地發(fā)揮靈活性,去實踐新觀念、新理論及新策略,從而因其“可實現(xiàn) 性”決定了更多的“可能性”。 本文圍繞貴陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館的工作實踐,以市場營銷、戰(zhàn)略管理、消費者行為學、人力資源管理等MBA課程中所學習的管理理念及科學理論為基礎,結 合藝術學、教育學、人類學、社會心理學的科學理論及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的相關知識,對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展與推廣工作做出了具有建設性和前瞻性的大膽 構想,為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作者及從事相關工作的文化企業(yè)管理者提供了具有現(xiàn)實意義和操作性的策略參考。