非遺產品市場營銷研究

目       錄

一、非物質文化遺產--蜀錦1

（一）蜀錦的由來1

（二）蜀錦的現狀1

二、蜀錦營銷發展面臨的問題2

（一）知名度不高2

（二）自身問題2

（三）產業困難2

三、 蜀錦市場營銷的SWOT分析3

（一）優勢分析3

（二）劣勢分析4

（三）機遇分析4

（四）威脅分析4

四、蜀錦營銷策略5

（一）品牌營銷策略5

（二）市場營銷文化策略5

（三）價格與定位策略6

（四）渠道與促銷策略6

參考文獻7

一、非物質文化遺產--蜀錦

（一）蜀錦的由來

    蜀錦歷史悠久、工藝獨特，與南京云錦、蘇州宋錦、廣西壯錦并稱為中國四大名錦。四川古稱“蠶絲故國”，是中國蠶絲業發祥地之一。早在距今 4000 多年前， 聚集在岷江上游河谷的蜀山氏始知養蠶。成都作為歷史上蜀錦的主要產出地，公元前 311 年便有蜀守張若擴筑城池，建錦官城，將織錦工人集中在那里進行生產，設置錦官監督管理和收稅。漢時蜀錦名揚天下，成為一代名錦。據四川華陽縣志記載， 歷史上這里與錦有關的古跡很多， 如濯錦廂、錦浦里、近慈寺、九壁村等。歷史有力地證明華陽一帶曾經是古代的民間織錦中心， 這一帶許多農戶， 從老人到小姑娘大多會操作， 可謂“家家有織機， 戶戶出織錦”，東晉左思在《蜀都賦》中所描繪的“技巧之家， 百室離房，機杼相和”的情景在這里得到很好的印證。成都所擁有的別稱如錦官城及多個地名如錦江、錦里、錦官驛，皆由蜀錦盛名得來。