非遺產品市場營銷研究

[摘要]：隨著社會的進步與經濟的快速發展，我國為消除群眾對非物質文化遺產的認識誤區，提高“非遺”產品含金量，要嘗試“非遺”產品貼標銷售。同時為提升非物質文化遺產的附加值，將對“非遺”產品進行包裝、營銷、更新換代。能希望通過產品孵化提升“非遺”產品的含金量，帶動民俗技藝開發與傳承。非物質文化遺產要想進一步推廣，肯定離不開營銷，而營銷離不開品牌。所以，非物質文化遺產營銷其實更需要從品牌演繹做起。這是當前所有各地非文化遺產要開展營銷實現資本轉化必須思考的第一關鍵問題。因為不進行品牌營銷的文化遺產，也將不容易被消費者接受，非遺產品的營銷市場等的受眾將越來越少，因為缺乏系統的品牌營銷推廣。

[關鍵詞]：非遺產品，市場營銷，研究，

不久前，我國迎來第七個“文化遺產日”。據了解，北京目前已經擁有108項國家級非遺、235項市級非遺。對于諸如北京紅星二鍋頭酒傳統釀造技藝、張一元茉莉花茶制作技藝、王致和腐乳釀造技藝、六必居醬菜制作技藝、東來順涮羊肉制作技藝、全聚德掛爐烤鴨技藝等快消品市場的品牌，由于本身市場較大，這些非遺產品的市場已十分成熟。但對于諸如京劇、京韻大鼓、北京面人郎、北京內畫鼻煙壺等諸多非遺的市場化之路，坎坷常有，歡喜亦有時。2010年7月，北京琉璃廠管理方“京都文化“打造的”琉璃廠文化商城正式上線，主要銷售以琉璃廠文化街老字號的商品為代表的非遺產品。這是一個集資訊和電子商務為一體的平臺�！熬┒嘉幕�”總經理王長利說：“自正式上線以來，琉璃廠文化商城中上架商品種類已達萬余種，月銷售額突破百萬元�！庇邢嚓P消息報道，在該網絡銷售平臺上，非遺類商品在總品類中占了主體地位的比例，比如戴月軒的毛筆、汲古閣的拓片和青銅器等都對商城的銷售業績起了支柱作用。

王長利起初認為，文化商城所售賣的非遺產品，消費人群年齡層要比網絡人群年齡層相對大一些，而且，傳統文化和電子商務的結合還需要過程。