關于來伊份的品牌營銷策略簡析

目  錄

來伊份營銷現狀分析

來伊份企業存在的問題

來伊份企業品牌傳播力度不足

來伊份企業品牌定位不明確

來伊份企業產品的質量安全不可靠

來伊份企業銷售渠道落后

來伊份企業的營銷對策

明確來伊份品牌的戰略任務，提升品牌形象

準確定位來伊份企業的目標市場

加強來伊份企業的質量監管力度

完善來伊份企業的銷售渠道，使銷售渠道多樣化

結論

參考文獻

來伊份企業的現狀分析

來伊份全稱上海來伊份股份有限公司（稱來伊份），于2010年由上海愛屋食品有限公司更名而來。來伊份專注發展領先的直營連鎖商業模式，專業從事“來伊份”品牌休閑食品開發、品牌推廣、連鎖經營，產品覆蓋休閑食品的炒貨、蜜餞、肉制品、水產品、糕點、糖果果凍、豆制品、蔬果類、膨化等九大系列。來伊份門店內主要銷售小包裝的散裝稱重商品，少部分的獨立包裝計價商品，配合中國傳統的禮盒及其他伴手禮。（休閑食品定義為：人們在閑暇、旅游、娛樂、休息時吃的主食之外的食品，既我們傳統所說的零食，不包括方便食品、西點、冷凍食品等系列產品，屬于快速消費品）來伊份公司在“來伊份”門店內賣“來伊份”品牌休閑食品。

  近年來，隨著公司門店拓展、優質供應商增加、管理能力的提升和信息系統的完善，業務規模得到快速發展，公司營銷網絡 已從長三角向全國拓展。公司從1998在上海開設第一家門店至今，已在上海、江蘇、浙江、北京、天津、湖南、湖北、安徽、山東、四川等10個省市開設連鎖門店總數已超過2700家，成為國內連鎖門店數量最多的休閑食品服務商之一。