關于可口可樂公司的市場細分與營銷策略研究

目       錄

  一、可口可樂公司的產生與營銷狀況分析……………………………………2

（一）可口可樂公司的背景………………………………………………………2

（二）現階段可口可樂公司的狀況………………………………………………2

（三）可口可樂在當今市場的形勢………………………………………………3

（四）競爭狀況……………………………………………………………………3

（五）消費者狀況…………………………………………………………………3

二、產品分析和可口可樂公司營銷策略…………………………………………3

（一）產品屬性……………………………………………………………………3

（二）產品用途……………………………………………………………………3

（三）產品使用者…………………………………………………………………4

（四）產品競爭者…………………………………………………………………4

（五）競爭分析……………………………………………………………………4

（六）產品策略……………………………………………………………………4

（七）價格策略……………………………………………………………………4

（八）分銷策略……………………………………………………………………4

（九）促銷策略……………………………………………………………………4

三、可口可樂公司營銷中存在的問題……………………………………………5

（一）可口可樂產品不健康因素…………………………………………………5

（二）渠道運作中的統一協調及利益分配問題…………………………………5

四、可口可樂公司營銷策略改進建議……………………………………………5

（一）改良產品……………………………………………………………………5

（二）促進各渠道間的溝通和調節………………………………………………5

（三）完善渠道……………………………………………………………………5

（四）完善客戶服務系統…………………………………………………………5

（五）開發新品……………………………………………………………………5

  參考文獻…………………………………………………………………………6

                                                                                                                                                                                             

一、可口可樂公司的產生與營銷狀況分析

（一）可口可樂公司的背景

    可口可樂是當今世界毫無爭議的第一品牌，已然成為一種風尚一種潮流。1885美國喬治來州的潘伯頓醫生，在地窖中把碳酸水加蘇打水攪在一塊，成為一深色的糖漿。潘柏頓的合伙人羅賓遜，是一位精明的推銷家，他從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂〈Kola〉的果實。羅賓遜為了整其畫一，將Kola的K改為C，然后在兩個字的中間加上一橫畫，于是Coca-Cola便誕生了。于是有史以來最成功的軟性飲料可口可樂就此誕生了。