非遺產品市場營銷研究2

目錄

前言3

第一章 什么是非遺產品4

1.1非遺的定義4

1.1.1非物質文化遺產的標識4

1.1.2非物質文化遺產的劃分5

1.1.3非物質文化遺產的評審標準5

1.2 非遺產品的范圍5

1.3 非遺產品的特點6

1.3.1非物質文化遺產的表現形式和傳承方式的非物質性、無形性6

1.3.2 非物質文化遺產是仍處于存活狀態的文化遺產7

1.3.3 非物質文化遺產與人們的生產生活密切相關7

第二章 當前非遺產品的概況8

2.1 非遺產品8

2.2 非遺的傳承8

2.2.1 非遺的當前傳承現狀8

2.2.2 非物質文化遺產傳承與保護現狀9

第三章 非遺產品營銷的現狀分析11

3.1 傳統銷售的模式11

     3.2 現在網絡電子商務銷售模式11

3.3  揚州漆器簡介和歷史（以揚州漆器廠為例）11

3.3.1揚州漆器的產品在營銷中存在的問題11

3.3.2揚州漆器的發展和現狀12

3.3.3 揚州漆器發展的新的方向13

3.3.4揚州漆器近期的現狀16

3.3.5揚州漆器的發展對策16

3.3.6競爭對手分析18

第四章  全文總結19

致  謝20

參考文獻21

前言

隨著改革開放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高。也就是說隨著市場經濟的發展，人們在追求利益最大化的同時漸漸忽略了對中國傳統文化的保護，導致了目前國內許多民間藝術瀕臨絕跡的狀況。但并不是說經濟的發展是磨滅精神文明的罪魁禍首，物質文明的高速發展卻是一把雙刃劍，一方面使得人們不斷追求物質上的不斷富足，忽略了精神文明的發展，更加忽略了對中國傳統文化的關注和保護，但另一方面，快速發展的經濟改善了人們的生活水明，改善了國內許多投資企業的經濟狀況，使得人們有精力有能力在民間藝術領域尋找商機，在投資發展民間藝術文化的同時提高了人們對非物質文化遺產的關注，改善了許多民間工藝瀕臨絕跡的現狀。