非遺產品市場營銷研究

目錄

一、營銷的定義2

二、非物質文化遺產的重要性2

三、我國非遺產品營銷發展現狀—以剪紙為例2

（一）相關部門重視程度不夠3

（二）非遺產品發展受到沖擊3

（三）非物質文化遺產傳承斷代3

四、針對現狀加大對非遺產品市場營銷建議3

（一）加強對非遺產品的重視3

（二）制定非遺品牌影響發展4

（三）利用現代科技技術賦予非物質文化遺產新的活力4

（四）打造非遺產品產業化經營服務平臺5

（五）做好非遺產業化發展規劃5

（六）傳統分銷渠道和垂直電商渠道相結合5

六、總結6

參考文獻7

一、營銷的定義

營銷是指，企業發現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的過程。

二、非物質文化遺產的重要性

非物質文化遺產是人類的無形文化遺產，是最古老也是最鮮活的文化歷史傳統，是國家、民族文化軟實力的重要資源和武庫，也是民族精神、民族情感、民族歷史、民族個性、民族氣質、民族凝聚力和向心力的有機組成和重要表征。對非物質文化遺產性質的認識，保護和弘揚優秀的非物質文化遺產，對建設社會主義核心價值體系具有重要的作用。