非遺產品市場營銷研究——以景德鎮陶瓷為例

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一、淺析非遺產品市場的開發意義1

（一）開發非遺產品市場有利于提高我國文化軟實力1

（二）開發非遺產品有利于對傳統文化的保護和傳承1

（三）開發非遺產品市場有利于增加消費者福利1

（四）開發非遺產品有利于提升非遺產品生產企業的競爭力2

二、景德鎮陶瓷非遺產品市場營銷存在的問題2

（一）景德鎮陶瓷對非遺文化發掘力度不夠、宣傳不足2

（二）社會對于非遺產品的重視不夠2

（三）資源未整合，非遺產品市場整體營銷觀念落后3

（四）非遺產品未形成具有國際影響力的品牌3

三、對景德鎮陶瓷非遺產品市場營銷的策略和建議3

（一）確定景德鎮陶瓷產品的營銷目標3

（二）拓展景德鎮陶瓷的營銷渠道，創新營銷手段4

（三）豐富景德鎮陶瓷非遺產品內涵4

（四）對營銷效果進行評估、反思4

參考文獻：6

一、淺析非遺產品市場的開發意義    

（一）開發非遺產品市場有利于提高我國文化軟實力

“軟實力”是美國的哈弗大學教授授約瑟夫·奈提出來的。軟實力是一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力的體現。近幾年我國對于國家的文化軟實力也是非常重視的，增強國家的文化軟實力可以使得文化在社會上有更大的感召力，能夠使得更多的人在精神上在內心深處能夠重視其對于文化的重視，對于傳統文化的敬意。我國是一個文明古國，非物質文化遺產經過長期的歷史文化的洗禮沉淀下來，這是一個民族的象征，是一個民族文化的重要的載體。在現如今，非物質文化遺產已經成為了構成國家形象的一部分，文化軟實力的強弱在某種程度上也體現了一個國家綜合實力的大小。所以要保護好自己本國的非物質文化遺產，要能夠繼承和發展這些傳統的文化，將這些文化搬上更大的舞臺。加強國家間的文化交流是提升自己國家形象重要的方法。對于文化的重視可以增強名族對于自己名族文化的自信，而且也能夠通過文化的交流而產生對于自身的反思。