電子商務與網絡營銷辨析

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電子商務與網絡營銷概念辨析
[摘 要] 隨著計算機技術和虛擬技術的發展，電子商務和網絡營銷成為人們經常接觸的兩個概念流通行業在國民經濟中的影響與作用已經受到越來越廣泛的認同和重視，這個行業所面臨的國際競爭壓力也日趨顯現和加劇。因而其信息化與電子商務發展對整個行業的現代化進程的影響更應受到重視。本文從兩者的概念入手，分析了兩者之間相互關系，提出其存在的問題及建議使我們對電子商務與網絡營銷相關概念及其相關關系更加了解。
[關鍵詞]電子商務　網絡營銷  政策建議
 電子商務與網絡營銷是一對緊密相關又具有明顯區別的概念，對于初次涉足網絡營銷領域者對兩個概念很容易造成混淆。隨著信息網絡技術的發展，網絡經濟日益興起，電子商務成為網絡經濟的主要內容。它預示著一場貿易革命甚至經濟革命的開始，正改變著經濟和社會運作方式，極大地影響著國際經貿關系的發展，各國都將其作為決勝于未來的制高點。同時，在市場營銷研究領域中，面對新的環境，營銷的理論和方法又進入了一個全新的變革時期。營銷學者和實踐者積極地探討市場營銷學在新世紀的發展，提出了新世紀營銷的焦點，那就是網絡營銷。然而電子商務和網絡營銷這兩個密切相關的概念卻給人們帶來了極大的困惑，兩者之間到底是一種怎樣的關系，本文就這一點來談談自己的看法。
    一、電子商務的概念
 1、狹義的電子商務：狹義的電子商務一般是指基于數據（可以是文本、聲音、圖像）的處理和傳輸，通過開放的網絡Internet進行的商業交易。
 2、廣義的電子商務：　廣義的電子商務是指一種全新的商務模式，利用前所未有的網絡方式，涉及內部網等領域，將顧客、銷售商、供應商和企業員工聯在一起，將有價值的信息傳遞給需要的人們。