論網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展前景

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論網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展前景
【摘要】在全球化的聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡營銷代表了營銷發(fā)展的一種新趨勢。網(wǎng)絡的普及和發(fā)展為營銷提供了全新的途徑，網(wǎng)絡營銷也對各行各業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，網(wǎng)絡營銷也成為了各行各業(yè)競爭的陣地。同時對我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢的研究將為我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供前瞻性的理論預測與指導。
【關鍵詞】網(wǎng)絡營銷   影響   競爭策略  發(fā)展前景
一、網(wǎng)絡營銷
1、網(wǎng)絡營銷
 網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動[ 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》（馮英健著 清華大學出版社2002年1月第1版）]。
 網(wǎng)絡營銷根據(jù)其實現(xiàn)的方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡營銷指企業(yè)利用一切計算機網(wǎng)絡(包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國際互聯(lián)網(wǎng))進行的營銷活動，而狹義的網(wǎng)絡營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)絡營銷。
2、網(wǎng)絡營銷的特性
 網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。
 （1）互聯(lián)網(wǎng)絡無無處不在，它可以超越時間及空間的限制，可24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務；它遠遠超過與多媒體聲光功能，能因應市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格；減少印刷與郵遞成本；可以全面的展示營銷人員的創(chuàng)意。