我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策

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我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策
[摘要]在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展過程中，一種全新的營銷模式——網(wǎng)絡(luò)營銷為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和營銷注入了新的活力，加速了商品營銷的現(xiàn)代化的進(jìn)程。相對于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷更具有國際化、信息化和無紙化，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方式，給我國企業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇和劇烈的沖擊。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)特征，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法、我國網(wǎng)絡(luò)營銷目前存在的問題及對策。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷 問題 對策

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
 網(wǎng)絡(luò)營銷全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法
1. 電子郵件營銷
 基于用戶許可的電子郵件營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的電子郵件營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。郵件營銷在電子商務(wù)發(fā)展中一直起著重要作用，是一種強(qiáng)主動式營銷，是與顧客溝通的最便捷的方式。
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告
 隨著報紙雜志廣告、電視廣告、電臺廣告競爭激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也開始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播范圍廣、針對性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、價格低廉等優(yōu)勢，是最常見的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，較之傳統(tǒng)媒體高額的廣告費，網(wǎng)絡(luò)廣告低成本、有效、快捷的優(yōu)勢明顯體現(xiàn)出來。
3. 病毒性營銷
 病毒性營銷也可稱為病毒式營銷，是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病毒性營銷是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)站，使信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。