中國(guó)電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

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中國(guó)電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究
【摘要】：電子商務(wù)具有營(yíng)銷(xiāo)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受限制、支付手段高度電子化、便于收集和管理客戶(hù)信息等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立，一方面，減少了大量的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)成本，使產(chǎn)品迅速走向世界各地;另一方面，也使代理商走上專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)崛起之路。這對(duì)于缺少人才，迫切需要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)需求，以及實(shí)施規(guī)模經(jīng)銷(xiāo)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)可取的捷徑。
【關(guān)鍵字】：電子商務(wù)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道
 一、電子商務(wù)的特點(diǎn)及在中國(guó)的發(fā)展
 電子商務(wù)是利用因特網(wǎng)技術(shù)和各種計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式為依托，對(duì)電子商務(wù)實(shí)體內(nèi)部和外部進(jìn)行全面信息化管理，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)實(shí)體的供應(yīng)鏈進(jìn)行全過(guò)程的管理，并且?guī)��?dòng)社會(huì)信息化，更好地調(diào)動(dòng)企業(yè)和消費(fèi)者以及包括政府、金融、稅務(wù)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的其它社會(huì)層面，通過(guò)贏利與非贏利性的合作，幫助企業(yè)整合，提高生產(chǎn)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)開(kāi)拓更大的發(fā)展空間，提高客戶(hù)價(jià)值，最終達(dá)到創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益的目的。    電子商務(wù)是我國(guó)新興的商務(wù)模式，是技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，是資源的充分整合與利用，目前我國(guó)的電子商務(wù)還處于初級(jí)階段，正處于系統(tǒng)環(huán)境的完善和準(zhǔn)備時(shí)期，其各方面的條件均不成熟。如何將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)模式結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，如何理性的發(fā)展，這都是我們將要面對(duì)的問(wèn)題，電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程必將是一個(gè)持久戰(zhàn)。在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下，信息的傳遞、交易的完成通過(guò)單據(jù)、合同等紙質(zhì)介質(zhì)完成，信息處理的工作量大，速度慢，差錯(cuò)率高，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，效率低下。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電子商務(wù)主要有以下兩種基本應(yīng)用模式：