論現代的市場營銷戰略及戰術

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論現代的市場營銷戰略及戰術
[摘 要]目前市場營銷學分析發現市場營銷戰略和戰術需要引起高度重視：戰略是全局性、深遠性、綱領性的；戰術則是局部性、短暫性、操作性的；市場營銷的戰略類型是穩定、發展、收割、撤退，而戰術則是產品、價格、渠道、促銷等；戰略目標的特點是先進、現實、明確、具體，而戰術的特點則是可控、復合、動態、統一。戰略和戰術既有本質區別，又密切聯系，貫穿于市場營銷活動的整個過程。
[關鍵詞]現代市場 營銷戰略 廣告策略
 一、市場營銷戰略及戰術的概述
 1、市場營銷戰略的概念及特征
 戰略是指對事物全局性、深遠性的謀劃。市場營銷戰略是指企業在經營思想的指導下，通過對企業外部環境、內部條件的分析，確定市場營銷目標，對企業市場營銷諸要素進行最佳組合，并制訂出實現此目標的長期方針和策略。
 2、市場營銷戰術的概念及特征